作ってから顧客を獲得するのではなく、作る前に顧客を獲得する、Makuakeというテストマーケティング。

   PARTNER:株式会社キングジム

MIS担当領域：

製品企画、体験価値設計、パートナーマッチング、ブランド名考案、コピーライティング、CM制作、ウェブページ制作、クラウドファンディング、PR、広告配信

「目標金額1000万円を集められれば製品化を決定する」商品化の決済が降りなかった製品をMakuakeで再チャレンジ

キングジム様が企画・開発をした電子ペーパーを搭載したアラーム付きメモ帳「kakumiru（カクミル）」の需要性調査（テストマーケティング）を目的としたプロジェクト。

kakumiruは過去キングジム社内の企画会議で商品化の決裁が下りなかった製品で、「実際にお金を払ってもらえる製品かどうか」を即時に検証できるMakuakeを活用し、目標金額1000万円を集められれば製品化を決定する、というプロジェクトとして始まりました。

このプロジェクトにおいてのポイントは「製品の本質的な価値」と「ご担当者様の想い」を正しく世の中に伝えていくということ。そのため製品が持つ「体験価値の定義付け」や、プロジェクトページ内の動画や素材といった「クリエイティブ制作」をMISとしてサポートさせていただきました。

キングジム様の祖業である文具が持つ「アナログ感」と、電子機器が持つ「デジタル感」の間にある丁度良い便利さをご担当者様の想いとともにプロジェクトページ内にて表現しています。

結果として1300万円を超える支援を達成し、一般販売前にも関わらず1050人の顧客を獲得。Makuakeで特に人気があった2種類のカラーバリエーションで一般発売も決定いたしました。また、Makuakeにチャレンジしたことにより多くのメディアが「再起をかけたプロジェクト」として取り上げてくださり、Makuakeが製品プロモーションとしての役割も果たしました。